上海电影节最佳植入品牌奖 苏宁易购植入电影《匆匆那年》

    星光闪耀影视植入资讯：在中国影视产业日益壮大的今天，影视植入式广告已经步入高速发展的时期。我国的影视植入式广告在上世纪90年代开始发展，至今已经有二十余年时间。

    相对于传统影视广告，影视植入将广告与媒介内容相融合，将产品、品牌或具体服务内容等营销信息以道具、台词或者背景等方式，策略性地融合到影视作品中，成为影视作品元素，让品牌广告直达受众，具有隐秘性强、传播广泛、生命力强、到达率高等特点。

    品牌应该如何做影视植入呢？目前我国的植入式广告在电影中的应用主要分为特写镜头、台词植入和角色植入等。在刚刚结束的上海电影节上，苏宁易购凭借电影《匆匆那年》的植入杀出重围，夺得最佳植入品牌奖。

    电影《匆匆那年》里，在赵烨的婚礼现场，林嘉茉现场通过手机上的苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼物，婚礼未开始苏宁易购时光快递盒就送到现场，打开却是一箱牛奶让众人和观众诧异，其实是学生时代的时候赵烨以自己不爱喝牛奶为理由，用牛奶跟林嘉茉换了她不爱吃的土豆，这一情节也再次将众人的记忆揭开。

    星光闪耀影视植入将重点针对此案例分析品牌进行影视植入需把握的要点。

    首先，品牌进行影视植入，需要寻找品牌契合度，挖掘品牌故事。苏宁易购近年来注重塑造年轻化品牌形象，而《匆匆那年》为2014年贺岁档青春片，与苏宁易购青春品牌诉求形成高契合度。曾经热播过的《大宅门》也是将东阿阿胶成功植入，将品牌故事成功和电视剧结合。

    第二，品牌植入需把握潮流，抓住热点。近几年青春片大热，自赵薇《致青春》之后，怀旧、温情的青春片强势占领大荧幕，《匆匆那年》小说原著及电视剧都积累了大量人气、聚拢了大批量粉丝，而电影则集合了彭于晏、倪妮、郑恺等演员，“青春教父”张一白导演，苏宁易购较好的把握了作品可能达到的高度与热度，并进行植入，收到良好效果。

    同时，品牌植入广告需与自身业务进行有效结合。《匆匆那年》上映档期恰逢苏宁易购双十二营销节点，于是，苏宁易购结合《匆匆那年》的时光元素在双十二打造“时光盛典”营销主题，主打温情、怀旧风，并将电影中的时光快递盒进行线上线下全方位的营销，在电影取得高票房的同时，苏宁易购营销活动也积累了大量人气并形成销售高峰。

    此外，品牌植入需做好品牌露出与影视效果平衡。品牌进行广告植入，太少则达不到效果容易被观众忽略；相反，如果植入太多也会影响广告传播效果，还会影响到电影质量。因此在进行植入广告的时候，企业品牌和导演需要进行合理的筛选。

    苏宁易购植入《匆匆那年》，通过道具的形式进行情节植入，成为电影温情效果重要组成部分，品牌露出明显但不显突兀，效果较好。同样的效果在苏宁易购植入的另一部电影《亲爱的》中也有体现，苏宁易购快递员在电影中成为提供找到被拐儿童线索的重要角色，与其本身发起的微博打拐活动不谋而合，也算本色出演。

    最后，进行品牌植入需做好资源整合，形成传播合力。苏宁易购进行影视植入，可以依托全国57个大区、1600家门店以及线上PPTV实现宣传网络的覆盖，结合电影元素，达到良好传播效果。电影《匆匆那年》的植入，苏宁结合双十二营销节点，与电影出品方合力推广，形成双赢局面。

    进行品牌植入最重要的是要“入戏”、“应景”。完美的软植入，看起来浑然天成，丝毫没有生硬的商业感，却能潜移默化影响观众的消费神经，营造润物细无声的绝佳传播效果。而苏宁易购植入《匆匆那年》已经接近于此，获奖可算实至名归。