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植入观点

为什么电影、电视剧中会有广告植入?

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:植入观点 | 日期:2016/8/30 | 浏览:997次 

    实际上,电影、电视剧有广告植入并不新鲜。早在赵本上的《乡村爱情4》中,刘能、长贵就无数次坐在某品牌汽车里打电话;郑晓龙的《金婚2》中广告更是直白且密集,被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”,“金龙鱼食用油比男主角胡军出镜率都高”。今年热播的《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》等剧中,观众也能发现很多产品植入的痕迹。而这其中,汽车、金融保险、食品饮料等快消品、洗涤日化、酒类、3C还有互联网都是植入大户。为什么电影、电视剧中会有广告植入呢?


    一、植入原因


    植入符合双方需求:硬广变软广,降低制作成本


    影视作品需要很高的先期投入,制片方为了减少市场不稳定风险,片中植入商业广告其实是可以理解的行为。


    同时,一些日常用品植入影片中也会拉近影片与观众的距离,使观众有一种归属感,更加投入影片世界中。


    二、如何植入


    大多数对于影视作品植入广告的吐槽都是在硬广。特别是对于电影,这种硬广给观众一种强迫感,同时对比自己的付出价格会产生价值不对等感觉,影响观众情绪和观影环境。


    影视作品植入广告推崇软广,将广告产品作为影视剧情的一部分,这样观众少了一点突兀感反倒多了一丝好奇心,不管对于观众观影还是广告商广告宣传效果都是促进作用,变4里Thinkpad的植入可以算作一例。


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