如何做好影视植入广告

    据星光闪耀了解，影视植入广告已经在中国悄然而生，其效果也越来越多的被观众所认可和接受。与传统的广告媒介和形式相比，电影植入式广告表现出巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势。但电影植入式广告也非十全十美，尤其是在电影与广告合作的初期阶段，它在实际效果等方面还存有诸多不足。电影植入式广告的诞生、发展及其研究却还是处于不成熟阶段。在中国更是处于起步和发展阶段，如何能够更好的做好植入式广告，为产品带来利润这是我们大家一致关心的问题。

    常见的几种植入形式有：以背景画面的形式出现、以台词的形式出现以任务经常使用的生活必需品反复出现、通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众。09年的《一起来看流星雨》可谓的植入广告最有争议的案例了，植入的数量之多也是不多见的，其效果有待进一步考究。其中汽车的植入不得不说是一个失败，汽车的品牌价值与影视剧中人物的身份地位差别太大。与其说是植入，不如说是对品牌定位的严重错误。不但不能够产生品牌效应，反而使得观众对其产品的怀疑。由于植入广告本身的特殊性，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。而这种赤裸裸的体现方式等同于常规广告，让观众产生了怀疑和戒备心理。再说其中的服装，美特斯邦威。富家子弟穿着满大街都是的美特斯邦威，产生的不是广告效果，是笑果。不能根据剧情定位所要植入产品的档次；不能客观的、具体的为产品的使用人群来定位角色，就凭这两点必定是会以失败收尾。企业收到的也只是负面的消息，不能提升企业形象、品牌形象。由于目前国内市场处于发展阶段，所以很多企业都是以尝试的态度来做的。行业内是混乱的，如何能在乱世中成为英雄，一举占领市场取得成功这是我们要关心的问题。

    就广告的直接目的而言，对于产品本身的宣传属于低水平的营销，树立品牌形象，提高品牌的市场占有率才是植入式广告发展的必由之路。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”将逐渐演变为“品牌的植入”。 媒介新生形态的日趋多样化，丰富了植入式广告运用所涉及的媒体表现形式。传统的媒体的主导优势逐渐让位给以互联媒介和移动通讯为代表的新兴传媒，复合媒体并存的态势，为植入式广告发布类型的优化组合，提供了选择的可能性。

    影视产业与植入式广告的捆绑销售，已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式。这种崭新的运营机制突破传统的大众传播媒介的领域界限，波及至网络游戏、体育赛事、音乐、电脑程序乃至人们的惯常生活形态。适用范围的不断拓展，为植入式广告的壮大开辟了广阔的前景。诚然，植入式广告还存在很多弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，广告投放与影片剧情无关联，在广告中时常出现误导受众甚至于虚假欺骗的行径。这些负面的影响有待于通过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。但值得肯定的是，植入式广告作为独特的营销模式，为媒介和企业双方提供了新的选择。新时代的广告市场中植入广告必将会独领风骚，如何能很好的把握住这个机会，就要看企业能否正确及时的将这种新形势运用掌握好。

    成功的方式是顺其自然，根据剧本来做植入。失败的结果是生搬硬套。这种方式是复制，不是植入。学习的结果也是分为两种，一种人学会了，活学活用。另一种人也学会了，离开书本就不知道一加一等于几了。现代广告形式多种多样,如何能把握住影视剧植入的良好形式，更好的为企业的发展带来商机。首先要选择好的剧本，能够于时代同步，甚至超时代的作品。要选择有影响力的制作团队，从导演到演员都很重要。还要看影片的持久效应，好的影片是恒久的作品被观众所记住。记住了作品就会记住企业的产品，这是互相关联的。还要看广告公司执行团队的整体能力，既能把握产品定位，合理植入，提高企业口碑和影响力。又能为产品选择好的影视剧，赢得最好的市场份额，带来可观效益。还有选择演员方面要尽量贴合产品，什么样的明星决定什么样的效应。每个明星都有自己的观众，不同的观众对产品的认知度也是不尽相同的。

    电影植入式广告需要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，认真策划和创意，使电影植入式广告真正做到“植入” ，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机结合融为一体。另外，在电影植入式广告的运作中，引入广告代理制能够恰如其分的协调广告人、制片商、导演以及广告主三者之间的利益。同时配以合适的片外活动，充分利用电影植入式广告的“片外效应” ，开展“线上宣传”和“线下宣传”相结合的“电影整合互动宣传推广活动” ，定然能够实现电影与企业产品的“双赢” 。所以选择广告公司上必须要慎重考虑，选择有实力、有策划创意的团队。星光闪耀专业的植入广告团队，期待与您合作。

    星光闪耀也希望所有的企业能够在这种新的广告形式中受益，更好的为企业发展带来商机。