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植入观点

影视植入价格参差不齐 多重因素决定植入价格

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:植入观点 | 日期:2016-8-30 | 浏览:5712次 

 

    随着影视植入的广泛应用,很多企业都想了解影视植入的相关费用。星光闪耀认为,目前,国内影视植入价格参差不齐,影响植入价格的因素也很多,总的来说,由名导名编操刀、一线演员出演、能够登上一流平台的作品价格最高,可达千万。


    多重因素决定植入价格:阵容和播出平台最重要


    从《金婚2》到《乡村爱情4》再到《咱们结婚吧》,不难发现,品牌植入也爱扎堆。哪些因素决定了品牌商的意愿呢?星光闪耀认为这其中阵容起了35%的作用,导演(编剧)占25%,发行平台占20%,题材和剧本占10%,制作方实力占10%。也有其他公司认为,剧本、阵容、导演占三成,播出平台和剧方的推广计划占三成,品牌本身对植入的利用率占三成,剩下一成则是看双方或者三方协调的如何。尽管观点有差别,但阵容和播出平台都起到了决定性作用。星光闪耀透露,“文章、孙俪等等这样的线上当红演员品牌商都是很喜欢的,平台的话,央视一套和湖南卫视是一类,即使独播也有人埋单,江苏卫视、浙江卫视属于二类,独播的话吸引力弱一些,东方卫视、安徽卫视、北京卫视属于三类,要联播才比较有吸引力。”


    植入价格参差不齐:少则二三十万,多则上千万


    大剧扎堆、小剧则门庭冷落。在这种情形下,广告植入的行情也是冰火两重天。星光闪耀表示,目前国内影视植入的报价参差不齐,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。以目前的行情来说,前景普遍看好的剧100万到300万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。据了解,立白洗衣液在《咱们结婚吧》和平安保险在《天真遇上现实》中的植入费用都超过了300万。


    不同的剧价格浮动也不同。星光闪耀透露,想要在《咱们结婚吧》《小爸爸》《辣妈正传》这类顶级剧中深度植入(即有定制情节),价格至少在200万到300万,浅度植入(即普通摆放露出)也需要100万左右,“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候,价格会更高。”国内导演中冯小刚、滕华涛、姜文、宁财神、宁浩的作品植入费用都比较高。冯小刚的戏深度植入至少要1000万;而范冰冰的《一夜惊喜》,据称仅一个几秒钟的画面植入就赚到了300万。


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