影视植入价格参差不齐 多重因素决定植入价格

    随着影视植入的广泛应用，很多企业都想了解影视植入的相关费用。星光闪耀认为，目前，国内影视植入价格参差不齐，影响植入价格的因素也很多，总的来说，由名导名编操刀、一线演员出演、能够登上一流平台的作品价格最高，可达千万。

    多重因素决定植入价格：阵容和播出平台最重要

    从《金婚2》到《乡村爱情4》再到《咱们结婚吧》，不难发现，品牌植入也爱扎堆。哪些因素决定了品牌商的意愿呢？星光闪耀认为这其中阵容起了35%的作用，导演（编剧）占25%，发行平台占20%，题材和剧本占10%，制作方实力占10%。也有其他公司认为，剧本、阵容、导演占三成，播出平台和剧方的推广计划占三成，品牌本身对植入的利用率占三成，剩下一成则是看双方或者三方协调的如何。尽管观点有差别，但阵容和播出平台都起到了决定性作用。星光闪耀透露，“文章、孙俪等等这样的线上当红演员品牌商都是很喜欢的，平台的话，央视一套和湖南卫视是一类，即使独播也有人埋单，江苏卫视、浙江卫视属于二类，独播的话吸引力弱一些，东方卫视、安徽卫视、北京卫视属于三类，要联播才比较有吸引力。”

    植入价格参差不齐：少则二三十万，多则上千万

    大剧扎堆、小剧则门庭冷落。在这种情形下，广告植入的行情也是冰火两重天。星光闪耀表示，目前国内影视植入的报价参差不齐，剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入，强阵容、大制作则有可能上千万。以目前的行情来说，前景普遍看好的剧100万到300万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长，100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。据了解，立白洗衣液在《咱们结婚吧》和平安保险在《天真遇上现实》中的植入费用都超过了300万。

    不同的剧价格浮动也不同。星光闪耀透露，想要在《咱们结婚吧》《小爸爸》《辣妈正传》这类顶级剧中深度植入（即有定制情节），价格至少在200万到300万，浅度植入（即普通摆放露出）也需要100万左右，“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”国内导演中冯小刚、滕华涛、姜文、宁财神、宁浩的作品植入费用都比较高。冯小刚的戏深度植入至少要1000万；而范冰冰的《一夜惊喜》，据称仅一个几秒钟的画面植入就赚到了300万。