《安家》影视植入 欧派衣柜植入效益教大化

    孙俪年度大剧《安家》，作为2020年备受关注的开年大剧，目前正在东方卫视、北京卫视和腾讯视频热播。该剧从2月21日开播伊始，不少观众便被剧中的欧派衣柜成功种草。截止目前，欧派衣柜在该剧的种草指数已经突破100000+。公开数据显示，凭借前期神植入，欧派不知不觉中不仅收获了一大波品牌死忠粉，而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。经过前期的种草，3月4日开启的《欧派安家节》超级直播夜，主打《安家》同款产品，不仅吸引了观看量百万+，欧派衣柜品类更是创下了单场1万+的订单转化纪录。

    星光闪耀影视植入分析认为，在媒介碎片化的当下，传统的曝光式广告渐渐失效，热点内容营销成为广告主保持品牌活跃度、提升品牌力的重要手段。然而，由于家居建材低频、低关注度和很难标签化等特性，使得影视剧植入作为一种高品质的内容营销渠道，对于家居企业显得很鸡肋。为什么以欧派衣柜此番植入，却可以做到不抢不尬，而且还能实现品牌曝光度和美誉度双丰收的同时，进一步实现业绩的大丰收？答案是：欧派衣柜做对了下面三件事。

    精选头部影视内容，高收视、高热度，实现了植入效益最大化

    从影视剧植入的效果来看，只有取得高收视、高热度的作品才能让植入品牌的品牌传播推广效果最大化。从《安家》的制作班底和热播指数来看，《安家》绝对堪称头部影视内容，而且剧情内容与欧派衣柜高度相关。对于欧派衣柜而言，选择《安家》作为植入对象，意味着这波植入已经成功了一半。

    《安家》由六六编剧，安建执导，孙俪、罗晋领衔主演，张萌、海清、王自健、孙佳雨、田雷、杨皓宇、张晓谦、王艺哲等主演，不仅制作公司实力雄厚，男女演员均是一线大咖，而且导演编剧作品上乘，作品本身在日本已经是热门IP。因此，该剧尚未开播，便已经在各大平台“未播先火”，有保障的收视率对于欧派衣柜而言意味着有保障的广告曝光度。