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《安家》影视植入 欧派衣柜植入效益教大化

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:植入观点 | 日期:2020-3-15 | 浏览:2071次 
    孙俪年度大剧《安家》,作为2020年备受关注的开年大剧,目前正在东方卫视、北京卫视和腾讯视频热播。该剧从2月21日开播伊始,不少观众便被剧中的欧派衣柜成功种草。截止目前,欧派衣柜在该剧的种草指数已经突破100000+。公开数据显示,凭借前期神植入,欧派不知不觉中不仅收获了一大波品牌死忠粉,而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。经过前期的种草,3月4日开启的《欧派安家节》超级直播夜,主打《安家》同款产品,不仅吸引了观看量百万+,欧派衣柜品类更是创下了单场1万+的订单转化纪录。

    星光闪耀影视植入分析认为,在媒介碎片化的当下,传统的曝光式广告渐渐失效,热点内容营销成为广告主保持品牌活跃度、提升品牌力的重要手段。然而,由于家居建材低频、低关注度和很难标签化等特性,使得影视剧植入作为一种高品质的内容营销渠道,对于家居企业显得很鸡肋。为什么以欧派衣柜此番植入,却可以做到不抢不尬,而且还能实现品牌曝光度和美誉度双丰收的同时,进一步实现业绩的大丰收?答案是:欧派衣柜做对了下面三件事。

    精选头部影视内容,高收视、高热度,实现了植入效益最大化

    从影视剧植入的效果来看,只有取得高收视、高热度的作品才能让植入品牌的品牌传播推广效果最大化。从《安家》的制作班底和热播指数来看,《安家》绝对堪称头部影视内容,而且剧情内容与欧派衣柜高度相关。对于欧派衣柜而言,选择《安家》作为植入对象,意味着这波植入已经成功了一半。

    《安家》由六六编剧,安建执导,孙俪、罗晋领衔主演,张萌、海清、王自健、孙佳雨、田雷、杨皓宇、张晓谦、王艺哲等主演,不仅制作公司实力雄厚,男女演员均是一线大咖,而且导演编剧作品上乘,作品本身在日本已经是热门IP。因此,该剧尚未开播,便已经在各大平台“未播先火”,有保障的收视率对于欧派衣柜而言意味着有保障的广告曝光度。

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