影视植入广告操作流程

    影视广告植入的操作是一个十分复杂的过程，贯穿剧本创作、拍摄、后期制作及播出等各个环节。

    不可否认，广告植入已经成为影视剧制作流水线上的一个重要环节。随着这个市场的发展，星光闪耀成立了自己的广告部，在项目启动时就进行招商，专事广告植入的业务代理。无论是品牌商直接与剧方接触，还是由广告公司代理，广告植入都要经历一个比较复杂的过程。

    剧本创作阶段：招商、确定植入形式、签订广告合约

    首先是剧本创作阶段。一些制作方会在开拍前就进行招商，如《一夜惊喜》开拍前，范冰冰的经纪团队就主动给代理公司发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间，表明了招商意向。不过代理公司自身也会去关注业内动态，研究项目的题材、规模等，一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触，提供产品品类，预估是否有植入的空间和可能性。参与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的代理公司透露，早在《变3》结束时，他们就已经接触了派拉蒙公司，表示希望在《变4》合作。预计明年开拍的《冲上云霄3》也因为《冲2》的好收视，一早被上海一广告公司看中，希望能为手头某保养品品牌做植入。

    双方都表示有合作意愿后就进入细节倾谈、签约。影视剧植入的形式大致分捆绑情节、道具使用、道具摆放，捆绑情节里又有绑定角色、口播、捆绑剧情小高潮的差别。很显然，从植入的程度上来说说，绑定角色>小高潮>口播>使用>摆放。品牌商和剧方如何合作则都是一条条谈出来的。“看看剧情有没有和产品属性可以融合的，如果没有合适的，但品牌商又有深度植入的要求，就需要我们给制片、编剧提供一些创意，在不影响剧本结构的基础上看能否对剧情进行改动。”星光闪耀对这一次立白洗衣液在《咱们结婚吧》中的一场植入颇为满意，“杨桃母女在超市买洗衣液，撞到果然母子，那是四个人第一次正面遭遇，也是那一集的一个小高潮，给人印象会比较深刻。”此外，在《天真遇上现实》中，杨天真从一名平安保险的菜鸟员工成长为销售明星，整个职场经历都与品牌结合，这个角色的绑定也是杨宗灵的团队为客户挖掘的。据了解，如今一些代理公司也很注重自己的专业性，不但拥有了解客户需求的营销队伍，还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。星光闪耀表示，做影视剧的广告植入，懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少。

    拍摄、后期制作阶段：进组监督，确保植入准确

    植入的落实是在拍摄、后期阶段。星光闪耀接下的项目都会有专人进组盯拍，包括后期剪接，以确保客户的植入需求都能得以体现。项目执行人员会随时跟进拍摄、电脑后期制作等各个方面的进展，出现问题随时调整。

    播出阶段：线上线下推广，挖掘植入剩余价值

    最后，随着整合营销的发展，品牌商不会说剧集播出植入就算完成，他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值，比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动，如《小爸爸》播出时，护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销，销售量较之前翻了几番。