影视剧服装品牌“植入”营销 星光闪耀明星代言帮您解析如何植入到位

大家都知道，影视圈、或者说娱乐圈的水很深，服装这个行业有自己的经营方式。现在随着时代的潮流发展，影视植入成了越来越受关注的话题，想要把商品植入影视，却不知晓如何做？没关系，现在就让星光闪耀影视植入公司（www.xgsy188.com）帮您分析，如何能把影视剧的内容“植入”玩到位，达到事半功倍的效果！

下面星光闪耀影视植入就来分享几条干货，聊聊服装品牌玩影视剧内容“植入”到底要注意哪些问题。

第一条什么样的片子可以“植入”？回答这个问题，除了题材、剧情内容外，最关键要考察两个点：

一、播出平台——投资的安全边际

在影视圈内，有能耐的公司几乎都是“期货”运作模式，片子没开拍，发行渠道要先打通。能拿下强势的播出平台，片子就不愁没人收，只要片子能播出去，参与“植入”的服装品牌来投资才有最基本的安全边际。否则最后发行不给力，片子不能按时播，投资肯定要打水漂。

所以，影视剧项目的发行方决定了服装品牌花钱做“植入”营销的商业诉求最终是否能落地。

二、制片方实力——投资的回报率

所谓制片方的实力，其实就是制片能组建什么样的演员阵容。片子需要几生几旦？制片方找来的是几线艺人？这非常重要，因为演员阵容直接决定了片子的收视率，换句话说就是你的品牌能被多少人看到。

多说一句，那些列在项目招商文案中花花绿绿的一线艺人，凡是打了括号，写着正在洽谈，或者意向参演一类的，星光闪耀影视植入告诉你，这种招商99%都是耍流氓，基本上都没谱儿。八字还没一撇就拿出来撑门面，那不是忽悠是什么？白纸黑字签了约都有扯皮的，何况还没板上钉钉呢。一年365天，艺人的档期安排决定了他们每年的收成，越是红越谨慎，艺人也盼着价值最大化。

《虎妈猫爸》中，茜茜（纪姿含）的同款

第二条什么样的艺人、演员值得合作？

如果制片方签的演员阵容和你家品牌的内在气质、外在形象契合，那是不是意味着这桩生意就100%能成呢？

非也！首先要弄清一个问题，制片方签艺人前，会对他们进行专业全面的评估，其中包含评估艺人的商业影响力。比如，他们身上有多少广告代言，曝光率频率、粉丝活跃度如何等等。通常情况下，如果制片方看中的艺人身上恰好有服饰类的代言品牌，那可能会直接找这家品牌“植入”。否则，容易牵涉到艺人形象代言的排他性问题。

实际上，大多数的一线艺人身上都背得有服装品牌的代言。比如，黄晓明代言了阿仕顿男装，如果其他男装品牌想在黄教主的下一部戏中“植入”，非要让教主穿你家的衣服演戏，那就比较麻烦了。不仅阿仕顿男装的董事长龚政不会答应，黄晓明的团队也不会答应。当然，真有这种好事儿，制片方当然会先找龚老板谈。

所以，服装品牌最终能和什么样的艺人合作，得仔仔细细考察一番，这里面的水真的很深。

话说回来，服装品牌有朝一日想签形象代言人了，除了要与品牌的内外气质相符以外，还要记得考虑艺人在签约期限内的深度价值。比如有没有可能为品牌带来更多的商业资源，能不能从代言人身上挖掘出更多的商业价值。

第三条如何拿出满意的方案？

如果前两步都不成问题了，那就差一个合适的执行公司了。

所谓“无内容，不生意。”先看一下差评类的“植入”：服装品牌提供拍摄场地，提供服装产品，在画面中露露品牌LOGO或者喊两次品牌名称。

现在的观众眼睛都很厉害，这种赤裸裸的“植入”不仅会适得其反，而且还可能让品牌面临重大风险：在影视剧的“期货”生产模式下，拍摄和播出一般不在同一个季节，如果只露产品，那观众看到的很可能是上一季的衣服。

所以，好的植入一定要想方设法从服装品牌的内涵入手。现在的服装品牌不都在提倡打造XX生活方式吗？让剧中人在你倡导的这种生活方式里“生活”，演绎各种爱恨情仇，这种植入应该更容易让观众接受。

第四条“植入”完了，服装品牌该做点什么？

其实借助影视剧也好，还是真人秀娱乐节目也罢，实际上都是通过相对强势的媒介平台，对自家的品牌理念、形象及产品进行综合展示，让目标消费人群能产生消费的欲望和冲动。

所以，在电视剧热播的日子里，在有你家产品亮相的每一个夜晚，公司最好能全员行动起来，加班加点在各大电商平台、新媒体、APP等线上渠道和客户互动；线下再配合剧情，在门店做做地面推广，炒炒话题，让终端持续跟进，最终才会出更好的效果。

还有几天就是“618大促”了，上半年势头最猛的电商大战一触即发，在这种关键时刻如果恰好能借自家品牌“植入”的电视剧做做文章，想必业绩自然是不用愁的。亲们，行动起来吧！