影视植入：高风险高回报的烧钱游戏

    在电视机陪伴人们度过漫漫长夜的时代，有多少人注意过当地收视王牌栏目的片尾鸣谢辞：“主持人服装由XXX品牌提供”。这段含蓄的句子其实就是服装品牌利用影视平台推广的雏形。

    如今，随着电视栏目变得丰富多样，为主持人提供服装支持而露出的品牌越来越多，竞争激烈，效果还不一定好。于是，实力允许的品牌干脆一步到位，索性玩起了高风险高回报的收视王牌栏目冠名，思想放得开的品牌甚至还在影视剧中大胆地植入了当季主打新品。

    2014年最让人印象深刻的影视植入营销案例有三：第一个是朗姿女装加盟《女神的新衣》，第二个是海澜之家以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》，第三个就是原创设计师品牌艺之卉赞助电影《微爱之渐入佳境》。

    《女神的新衣》定位中国首档高端时尚类真人秀的节目，在东方卫视引起收视高潮。《奔跑吧兄弟》在浙江卫视亮相，节目偏重游戏娱乐，海澜之家赞助了栏目服装。

    从收视率带来的关注度回报看，朗姿和海澜之家砸钱做的影视营销还算奏效。不过，从关注的焦点上看，两家品牌得到的评价却是天差地别，朗姿女装给人留下白富美的印象，海澜之家的衣服则被人们吐槽“一碰就破”。再来看艺之卉女装在电影中的露出，虽然影片目前已经票房过亿，但从观众对品牌的关注度看，这样的赞助回报真是收效甚微。

    对服装品牌而言，花大价钱做影视植入的思路还是容易让观众接受的，经过前几年冯氏贺岁植入电影的铺垫，观众在面对品牌植入时已然宽容了很多，甚至有很多人还期待在片中看到自己喜欢的品牌。事实上，艺之卉并不是第一个做电影服装支持的品牌，2013年有歌力思赞助《一夜惊喜》的案例，但“疗效”并不明显。

    所以，2015年，那些有心又有钱玩影视营销的品牌接下来要解决的问题就是，如何把这种植入做得更加高明。