谈《青年医生》广告植入 植入类型多样化 广告无处不在

    影视剧的广告植入可说是老生常谈，《青年医生》开播至今，剧中的植入广告十分扎眼，不少网友都调侃是在数着广告看剧。首播就有2、3个广告露脸，后面播出的内容中，更是几乎每集都有广告，而植入的形式也是多种多样，有的以背景形式亮相，有的就在镜头里晃一圈，甚至不乏口播广告，从一句话带过到功能介绍，基本上植入广告的常用手法，无论温柔的还是暴力的，这部剧中都没落下。

    典型案例A

    剧情：患有心脏病的女孩呼吸困难，医生问家属给孩子吃了什么，家属探头看向桌上的西瓜，两个植入产品将西瓜团团包围。

    植入品牌：怡宝矿泉水、伊利舒化奶

    观后感：这部分植入很明显，但很自然，在病房桌子上摆矿泉水和牛奶都十分正常，如果不是为了使劲找植入，基本不会有违和感。植入有一定的技术含量。

    典型案例B

    剧情：路上发生交通事故，多辆车连撞，一辆车飞奔过来撞上另外一辆车，女主角随后也开这一品牌汽车赶到事发现场。

    植入品牌：奥迪汽车

    观后感：品牌几次植入都是镜头一带而过，能看清logo，但不做过多停留，几乎只有一两秒钟的镜头。不过，由于出现次数较多，也会让观众对这一品牌有较深的印象。虽然比起生硬的植入，这种植入有一定的技术含量，但出现次数太多，难免也会让人觉得刻意。

    典型案例C

    剧情：两个女学生被分配到急诊室实习后，走到医院自动售卖机前，以水代酒庆祝，“怡宝”两个大字就出现在饮水机上。剧中但凡有喝水的画面，或者医生闲聊时，该品牌矿泉水总是如影随形。

    植入品牌：怡宝矿泉水

    观后感：就像剧中绝对主角一样，继在首集粉墨登场，怡宝就频繁出现在各集，只要医生们在走廊聊个天，它便要不甘寂寞冒个泡。这种高出镜率真的让人醉了，很容易产生审美疲劳，这样的植入手段，虽然让人印象深刻，但实在不够高明，基本没什么技术含量。

    典型案例D

    剧情：实习生们想请老师吃饭，去超市买了几十瓶RIO鸡尾酒，放了满满一冰箱。后面的剧情中，老师们祝福实习生毕业，实习生打开冰箱，十几瓶该品牌酒又映入眼帘，一众主角们还举瓶共庆。

    植入品牌：RIO酒

    观后感：从十几瓶酒扎堆亮相，给出全画幅大特写，到主角们聊着天，镜头却对准桌上的几瓶酒，再到碰杯……最长时给足该品牌长达三分钟的秀，因为出现时间过长，而且和矿泉水一样，基本上有酒的地方，桌上肯定都放着RIO，让人眼睛都不知道该往哪看。

    典型案例E

    剧情：女主角妈妈来看她，送她一套化妆品，男主角拿着盒子说出了该化妆品的名字“相宜本草”，随后，两个女实习生还对该产品的功能以及如何搭配使用进行了口播。

    此外，男主角在找戏曲视频时，实习生让他去百度搜索，找房子时，房主也介绍了自己的房子是在58同城上进行注册的。

    植入品牌：相宜本草、百度、58同城

    观后感：口播在影视剧植入中非常常见，百度和58同城的口播植入比较贴合剧情，但男主角拿着化妆品盒子念出“相宜本草”几个字，以及两个女实习生对产品进行介绍就有些刻意了，这样赤裸裸地介绍，让该品牌的售货员都成了摆设！