植入将占电影市场半壁江山 影视营销多方向发展

    细数今年影视作品市场，从话题最多的电视剧《咱们结婚吧》到20亿票房的电影《变形金刚4》，再到近期火热的网络剧《暗黑者》，不难看出中国绝对是全球最具规模和潜力的影视市场，那么在这么巨大的市场之中，又助长了什么呢？

    影视营销现状

    影视作品是一种产品生命周期很短，但却深受大众喜爱。如果品牌能够掌握这些电影资源，不但掌握了最具传播价值的"话题"资源，更拥有了数字营销的利器，这还意味着可与所有电影同步展开数字营销，聚合发力，借题爆发，可谓四两拨千斤。

    早在1982年影视营销已经就展露巨大的潜力。当时还尚未出名的斯皮尔伯格导演的 《ET》开拍，情节中，小主人公拿糖果吸引外星人。片方最先找到巧克力公司MMs，推荐用mm豆当作外星人ET吃的糖果，但玛氏公司拒绝了这项建议。于是，片方转而找到好时巧克力公司，当时，好时付给片方100万美金，用一款他们销售的并不理想的巧克力作为植入产品，值得一提的是，好时同时买下了电影上映期间影院的货架。而后电影《ET》票房大卖，凡是看过电影的孩子都争相购买电影中的巧克力，想以此吸引外星人。这款巧克力的销量跃升65%。而后，好时也取代了玛氏的行业地位， 也更是为影视营销打下了稳固的根基。

    而今，从2013年开始可以说是迎来了影视营销的黄金时代，而2014年，影视营销手段更是上升了一个新的层次，从 “告知式”植入，到“互动式”立体结合。

    电影植入已经成为广告的新宠，但是品牌营销如果还只停留在植入的阶段，不免显得有些太肤浅。细心观察影视市场，不难发现，影视营销俨然已经形成了一整套的体系：影视植入、贴片广告、冠名、赞助、影视形象授权、明星代言、明星话题互动等等一系列的营销手段。然而，在这种屡屡成功的立体式的营销构架面前，还是几家欢喜几家愁，更让人认识到植入的情节重要性。

    电视剧《咱们结婚吧》几乎成一部广告大全，更被网友称为“史上最长的广告”虽然收视率不错，但是过多“强暴式”植入，强硬的广告台词，却让这部剧在粉丝心成为了被“污染”的作品。其中，剧中不断出现的台词“不伤手的洗衣液”更是让网友无力吐槽。

    最成功的植入一定是剧集内容与产品无缝对接的，不一定做到观众看不出来，而是要做到情节特别顺畅，仿佛少了这件商品就不完整了。

    未来的影视营销会怎样？

    影视营销必定是多方向发展和上升趋势。

    首先，更多影视形式出现：电影、电视剧、微电影、网络剧、公益电影等等形式，甚至发展到舞台剧，话剧也是并非不可。

    其次，更丰富传播渠道： 在网络这个结合媒体属性，购物平台、舆论带动、口碑迅速传播的多功能与一体的平台中，永远会有新的介质出现，新媒体就给我们带来了新的思维，利用移动网络，直达个人精准营销，可控、可数字化、可监测，形成真正的大数据环境。

    再次，更创新的营销方式：所有过亿票房的电影，票房高的一大重要因素，就是借助了电影本身的营销以及与合作品牌的联合推广。以《变形金刚4》为例，将近20个品牌的推波助澜，品牌与电影紧密联合，锁定受众，聚合发力，不仅造就其近20亿的票房奇迹，更带动了合作品牌的关注及销售。