分析品牌双代言现象 双星代言营销策略效果显著

    RIO鸡尾酒“杨洋+郭采洁”、伊利安慕希“杨颖+李晨”、新日电动车“黄晓明+赵丽颖”……纵观整个行业，品牌双代言不在少数，双星代言的营销策略开始被越来越多的行业采用。 2016年开年，随着娱乐圈动荡起伏的一阵红火，演艺明星的代言价格也水涨船高，双星代言的成本也呈现几何式增长，企业该如何正确使用双星代言的营销策略呢？下面星光闪耀明星代言公司就新日电动车的双星代言谈谈我们的看法。

    星光闪耀明星代言公司认为，品牌追捧当红人气明星进行跨界营销的根本目的，是使自己的品牌得到最大化传播，双星代言往往能产生1+1大于2的营销效果。以新日电动车为例，继以千万级费用签约品牌代言人黄晓明之后，2016年新日继续发力，大手笔再添娱乐圈当红人气女明星———赵丽颖的做法，实属高明。当然，双星代言的选择必须要符合品牌的调性。新日电动车发展至今，品牌愈加趋于“智能化”、“高端化”、“时尚化”……

    新日电动车这位女代言人尚未公开之际，就已引发行业内外一阵热议。关于代言人的猜测，大众大多将目标聚集在年轻貌美的当红人气花旦身上，足以彰显新日品牌的年轻调性。而赵丽颖微博3000多万粉丝，恰好聚集在年轻、时尚的学生群体。 2月22日新日电动车女代言人的票选活动，更是将代言人升级策略作为整体营销策略升级的开始。这场关于代言人的营销手段值得其他品牌借鉴学习。

    的确，当前娱乐圈的人气明星此起彼伏，大众的口味也是千姿百态。面对这一形势，品牌广告主无一不在想尽办法，努力从众多品牌中脱颖而出。新日电动车选择“双星代言”，无疑是考量其品牌在电动车行业的新颖独特。新日电动车签约的内地一哥黄晓明，不仅演艺超群，经商头脑也是一流，将新日电动车的智能科技感展现无余，彰显新日品牌的大佬之姿。赵丽颖之所以能成为新日“双星代言”珠联璧合的另一块战略拼图，其在演艺圈以及综艺界的号召力可见一斑。而 3月份天津展黄晓明的现场助阵亮相，加之国民女神赵丽颖视频出场助阵，“双星”吸引了大量粉丝的关注，将“双星代言”应用得恰到好处。