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轮番“轰炸”热门影视剧 猎聘网影视植入吸人眼球

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:影视植入 | 日期:2016/1/29 | 浏览:1524次 

    很多细心的剧迷影迷或许已经发现,从近期热播的《北上广不相信眼泪》、《私房钱》到热映的《杜拉拉追婚记》,都可以看到猎聘网的“橙色身影”。今年猎聘网的品牌营销势头猛烈,品牌塑造再出奇招,不仅涉及多部热播剧,更涵盖热门电影。据记者获悉,明年开播的由人气明星胡歌主演的职场商战大剧《猎场》中,猎聘也有大篇幅的植入。


    猎聘网的此轮植入营销可谓处处是亮点。由于在剧本阶段就进行介入,猎聘不仅在剧中担当重任,推动剧情,更是拉来了创始人为品牌站台,既区别于其他品牌的简单植入,又深化了猎聘品牌高端、精英的形象,在当年的“创始人为品牌代言”之后,再次开创品牌营销先河,并成为植入营销的经典案例。


    在业界看来,大学毕业就进入宝洁担任品牌经理,戴科彬出身于宝洁这样的“黄埔军校”,品牌营销自然是猎聘擅长、也是最敢突破的领域。成为猎聘网创始人之后,戴科彬在猎聘初创时期就在分众传媒上播放广告片“你就是精英”,迅速成为话题后,猎聘一直致力于把自己的理念形象化、高端化。从最初的线下广告到如今的高大上影视剧植入,猎聘的营销重点转到职场人士更感兴趣、更喜闻乐见的电影电视剧,并着眼于让品牌与角色有互动。比如《北上广不相信眼泪》的故事发生在世界500强公司ABA,匹配猎聘网提供的大型企业平台,马伊琍、赵小亮等饰演的主角都属于职场精英,也符合猎聘网中高端的人才定位。两部剧中的猎聘网GCDC(全球职业发展中心)职业发展顾问、总监王静的角色,更是将猎聘元素与剧情紧密结合。


    无论《北上广》、《私房钱》还是《杜拉拉追婚记》,猎聘都从剧本阶段介入,让讨人喜欢的主要角色认同品牌,让植入与剧情关联。猎聘的品牌植入不仅做到了不影响电视剧本身的故事节奏,还增加剧情真实的职场气息,与其他品牌相比,猎聘网的出场次数虽然不算多,但其每逢出场,必能吸人眼球。


    此外,戴科彬还亲自上阵出演剧中的自己——猎聘网CEO,虽是首次“触电”,但却不是第一次做自己企业品牌的代言人,这已经是猎聘网营销的一个标志。如今影视剧成为企业打造品牌必争之地,猎聘以自然接地气的方式融入影视剧剧情,打造多种创意鲜活的植入方式,让品牌在娱乐营销战役中克敌制胜。


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