近几年，很多瓷砖企业已经在提升品牌营销力、加强品牌推广上大做文章，以提升自身品牌的竞争力，除做各种广告以外，邀请明星为企业代言也成为瓷砖企业打造品牌的重要手段，像刘涛、任达华、吴京、吕良伟、苏有朋、张卫健、陈小春等都是各大瓷砖品牌的形象代言人。

明星代言是一门艺术，是撬动市场的精灵，但怎样利用好明星代言则是一门技术，瓷砖请明星代言更是如此。瓷砖产品既是装饰产品，又是功能产品，既不是完整的终端产品，又不是彻底的原材料。瓷砖品牌建设讲究循序渐进实实在在，瓷砖企业找明星代言，是希望借助明星的影响力提升品牌知名度，明星个人的名气与企业品牌的影响力、号召力要匹配，只有选择与品牌匹配的明星代言人，才能达到双赢的效果。