昆凌代言唯品会 升级时尚生活方式平台

    日前，特卖电商唯品会的惊喜营销再度升级。在今年3月底签下周杰伦担任首席惊喜官后，近日唯品会正式宣布签约昆凌成为平台的新晋代言人。随着周杰伦夫妇的双双加入，唯品会也从时尚特卖平台逐渐升级为时尚生活方式平台，并希望以此撬动“90后”消费市场。

    为何选择昆凌成为唯品会代言人？星光闪耀明星代言公司分析认为，有数据显示，昆凌的粉丝超过70%是90后群体。年轻消费群体的逐渐崛起让“90后”成为电商购物的新兴主力人群。平台通过增加个性化商品、互动、增值内容、签下昆凌推惊喜营销等举措将会吸引大量年轻消费者。对于代言唯品会，昆凌也坦言：“我很认同‘唯美’不仅仅是外在的美丽，更是内在的率真、自信、智慧，是活得真实和精彩，它取决于我们在不同角色中的心境和状态，而不是一味迎合所谓的潮流。从08年出道到现在，我都会坚持去做自己，不论是服装穿搭还是人生角色的选择，因为只有我自己才知道什么最适合。我觉得唯品会对时尚与美的理解与我的理念不谋而合，希望更多女性‘不仅穿出自己的美，更要活出自己的美’。成为唯品会的代言人，让我相信我可以在唯品会身体力行地告诉大家，如何大胆地去追求自己渴望的美丽方式，也可以去鼓励更多像我一样的向往美丽的女孩子们，激发他们的唯美“凌感”，这种尝试让我觉得很有意义。”

    受益于此，唯品会连续15个季度盈利，并使其用户向“粉丝”转变。财报显示，唯品会二季度净营收达到134.4亿元，同比增长49%，活跃用户数显著增长，由去年同期的1420万人增长至2300万人，增加880万人，同比增长62%。用户总订单数自去年同期的4490万单增至6890万单，同比增长54%。在新增的880万用户中，45%为“90后”。

    通过与昆凌的合作，唯品会向时尚生活方式平台的升级之路再进阶，向消费者传递出唯品会及昆凌所认同的“穿出自己的美，活出自己的美”的“唯美凌感”主张。作为唯品会“时尚生活方式平台”价值的表达，消费者将从中不仅收获优质的个性化时尚商品，更获得商品之外的价值观认同和情感归属。未来，唯品会将携手代言人昆凌一起将更多的外在时尚之美与内在自信智慧之美带给用户，成为真正的超级入口，给用户提供购物、生活、娱乐、社交的全方位时尚生活方式。