您的位置:首页 > 代言新闻 > 代言观点

代言观点

木门行业请明星代言 如何选择合适的明星代言人

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言观点 | 日期:2016/7/15 | 浏览:1345次 

 

    以前,请明星代言最多的是食品、酒类、服装、化妆品等大众行业,如今木门行业也开始加入了明星代言行列,请不请明星代言,开始成为判断一个企业是否有实力的依据。但是木门企业在选择明星代言人的时候需要注意哪些问题呢?木门行业如何选择一个合适的明星代言人呢?星光闪耀明星代言公司就这些木门企业比较关心的问题来给大家作一一分析。


    木门企业请明星代言人需要注意哪些问题呢?


    请明星代言不仅是简单的面子工程,还应有更加全面的考量,譬如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符,是否能达到宣传品牌的最大效应。星光闪耀明星代言公司从事为木门行业聘请明星代言人15年,总结明星代言应有以下几点注意事项。


    一:产品要有清晰的定位,与代言人要有内在的关联度。许多门业品牌在选择“代言人”上,也是这样取向的,如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层,产品造型厚重典雅,启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人,给人“高、强、力量、健康”的印象,展示了木门领先品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派门业,与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙,蒋雯丽贤妻良母形象,为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌(在有形象代言人的群体企业中)要参考的一个条件。


    二:运用得当,最终将转化为销售力,促进消费者购买,带来销量。大家知道,品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此,请明星代言就是将品牌营销转化为终端营销的一个快速方式,选择到位,推广活动得当,组织传播又做得好,以“扩大化”的手段,提高终端消费者群体对明星的好感(或者崇拜),同时将产品本身的质量和服务及消费定位,最终将转化为销售力,促进消费者购买,提升销量。同时,又促进产品知名度、美誉度的提升;反之,定位不符、操作不当,则会起到事倍功半,甚至产生负面的作用,影响销量,得不偿失。星光闪耀明星代言公司希望厂家在这点上能做得更好,而不仅仅是在店面前立一个易拉宝,墙面上贴一张明星宣传图。


    三:明星形象代言要与营销事件结合,可起到最佳宣传效果。请明星形象代言,主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端,因此,要通过“品牌+明星+媒体宣传=终端认知”,达到购买目的。譬如广东合室家 (清新)建材有限公司正着手推出实木复合门产品,签约大牌明星陈道明做形象代言,与合室家“内敛含蓄”的产品风格吻合,签约场面气氛热烈,更引起了许多经销商的关注。


    四:以更少的成本,去做更有成效的事。在当前,家居装饰行业找明星形象代言人,大多数是找贤妻良母型的,也有的找青春靓丽型的,主要是明星要符合产品定位选择。星光闪耀明星代言公司同时认为,厂家找明星形象代言要善于挖掘有潜质的明星。比如,与佟大为在《奋斗》中同台演出的女主角马伊俐,刚出名广告代言费每年仅50万元,后来怀孕后人气大噪,广告费升至100万元,生了孩子后其广告代言费则飚升至400万元,当时如果有企业抓住了“前期”机会,有如抓住了一只“潜力股”,就能起到“以小博大”的作用,以更少的成本,却能够做成更有效果的事。


    五:明星形象代言,只是企业整体营销战略的一部分,应量力而为。我们知道,请明星形象代言要包括广告代言费和后期更多的宣传推广制作费用,因此许多企业望而却步。但同时请明星形象代言,从侧面也传达了企业的经营理念与展示了一定的实力,这些实力还表现在研发、设计、生产、销售、服务等方面,要通过品牌、规模、科技、管理、服务来取胜。因此,请明星做形象代言,只是企业整体营销策略的一部分,应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况,量力而为,特别要避免陷入“资金泥潭”。有些企业认为,做广告就是做品牌,特别是认为投放中央电视台,就是“大投入”,就是在做“大品牌”,但一些企业往往反馈,投入的资金不少,却没有太大效果,但又找不到其它快速提升品牌知名度的途径。


    木门行业如何选择一个合适的明星代言人呢?


    事实上,多数木门企业在选择明星代言人时,都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非,但一个明星走红的时间有限,若其黯淡于公众视野后,明星效应自然大打折扣,其商业价值也会随之降低。所以,考虑明星广告的“持久性”的重要性就不言而喻了。


    当然,企业选明星代言人光看持久度也不是很全面,还得有关联度。企业忽略了明星与产品在内涵与诉求上的共通点,就会显得很牵强和做作。木门企业找代言人,要考虑到自身的品牌价值、定位以及其与明星的品牌形象是否匹配,否则得不偿失了。


    形象匹配并非简单的外形上的相似,而是由内而外的,“能够表现出品牌特色和精神内涵,才是企业的需求点,就像看见娃哈哈就会想到王力宏一样。”当然,星光闪耀明星代言公司认为匹配度不是单向的,而是双向选择。木门企业有权选择匹配的代言人,代言人也可以找合适的品牌。


    另外,任何投资都是有风险的,品牌传播亦是如此。在考虑代言人的时候,需要考虑到其人品问题,有不良记录不良前科的明星不要考虑用。并非社会太现实,而是作为公众人物,需要为社会树立正确健康的价值观。否则,一旦明星出现问题,那些受代言的品牌迟早受其牵连。


    明星代言对有些企业可能是良药,可能是毒药,但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果,是值得每一个木门企业应该认真思考的问题。因此,木门行业找明星代言人需要从品牌自身、代言人以及它们之间的关系去做深入挖掘。


    最后需要注意的是,木门请明星代言人要找专业的明星代言公司来执行,很多不专业的公司往往没有经验,给不了企业太多的建议,只是为了请明星而去请明星;还有一点更重要的是不专业的公司往往明星资源不多,能给企业提供明星人选的选择余地有限,找一个合适的明星代言人就变的非常困难了。所以,木门请明星代言我推荐星光闪耀明星代言公司,中国明星代言第一品牌,从事明星代言行业15年,明星资源丰富,明星代言价格低,成交过众多明星代言案例,大家可以去了解了解,明星代言咨询热线:13810133918


转载注明:北京星光闪耀文化传媒有限公司版权所有
法律声明:近期发现有其它公司或网站假冒北京星光闪耀文化传媒有限公司办事处或盗用我公司案例,我公司再次严正声明北京星光闪耀文化传媒有限公司仅有北京公司,并无其他任何分支机构,所有代言案例均属我公司独家案例,任何复制及发布我公司案例的图片和文字的行为均属违法行为,本公司将保留法律追诉权。

分享到:


回顶部