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手机品牌请明星代言 明星代言已成手机品牌必杀技

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言观点 | 日期:2016-5-29 | 浏览:2676次 

    明星代言选星光闪耀(www.xgsy188.com) 尽管2016年5月份各品牌新机发布不断,但宋仲基代言的vivo无疑是手机圈津津乐道的一个爆炸性消息。而明星代言背后的手机市场,更加耐人寻味。vivo相关负责人表示,“公司董事会规定了一个比例,每年必须投入利润的百分之几去做品牌营销。从高层和公司整体来说,我们觉得这个是必须投入的。”


    代言费没有2200万元那么多


    当五一期间宋仲基人形立牌到达全国各大门店时,vivo为此推出了“全民撩男神,花式晒照赢xplay5”的营销活动。微博上简单搜索过后发现:姑娘们果然已经开始行动了。


    据推测,宋仲基担任vivo广告代言人,预计可获得40亿韩元的收入,约合人民币2200万元。不过,vivo相关负责人表示,“目前外面传的那个数字,都是讹传,没那么多。不过金额我们确实不能说,这个是和对方团队签了协议的。”


    星光闪耀明星代言公司认为,高价请明星代言看起来是传统厂商玩剩下的老路子,但市场用数字告诉你,在中国市场,老路子仍然行之有效。


    事实上,明星代言也是手机厂商们非常重视的一个方面,有业内人士戏言,“这年头不签约几个明星都不好意思在圈里混了。”


    前不久华为抛出八位数从三星手中夺走了梅西,其最新发布的手机华为p9则由“超人”和“黑寡妇”代言,这大概是手机圈里最重磅的代言了。联想签约范冰冰,360签约王凯,vivo签下了崔始源,美图手机签约angelababy,oppo更是壕气冲天地签下了tf-boys、杨洋、李易峰和杨幂。


    每年各砸20亿元营销


    vivo相关负责人表示,每年的营销费用公司不作为支出,而是一种品牌投资。“每年公司董事会规定了一个比例,必须投入利润的百分之几去做品牌营销。从高层和公司整体来说,我们觉得这个是必须投入的。”


    与vivo走同样路线的oppo,同样在营销上投入巨大。这两家公司究竟每年投入多少做营销,仍然是个不便透露的数字。不过,据星光闪耀明星代言公司估计,两家公司每年都有各20亿元以上的营销费用。


    而这20亿元重金,当真砸出了市场占有率。根据相关数据,2016年一季度,vivo和oppo两家分别以13.7%和13.3%的市场占有率跻身中国市场第三、第四名。


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