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橱柜品牌请明星代言 明星代言是起点而非万能药

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言观点 | 日期:2014-10-13 | 浏览:2686次 

    明星代言意味着品牌打造


    近年来,在橱柜行业市场竞争日益激烈的背景下,不少橱柜品牌纷纷邀请明星代言。的确,明星意味着品牌定位,更意味着企业对品牌的着力打造。对此,北京星光闪耀文化传媒有限公司分析,明星代言橱柜产品的空前火热,一方面有助于提高双方的知名度,带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的橱柜企业市场空间受到挤压,或将引发橱柜行业新一轮洗牌。


    明星代言是品牌提升开始


    橱柜品牌选择明星代言只是提升品牌的开始,我公司认为,选择了代言人之后还必须做宣传推广,这个费用甚至达到代言费的5到10倍,才能最终达到目的。目前这些橱柜品牌虽然看到了明星代言的初步效果,但最终成功与否还取决于两点,一是企业最终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传,花钱请了明星却不注重推广。我们强调,在借助明星效应的同时,企业还要练好内功,毕竟,消费者最终看重的还是产品,明星只能起到引导作用。


    明星代言是品牌催化剂而非万能药


    的确,纵观国际品牌,很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度,但品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累。因此,橱柜企业是否选择明星代言,什么时候选择明星代言,选择什么样的明星代言,关键还要看这个品牌如何定位,以及品牌处在什么样的发展阶段。总之一句话:明星代言是品牌催化剂而非万能药!


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