金秀贤代言搜狗搜索 互联网为何热衷“明星代言”

    日前，一向低调的搜狗高调宣布启用金秀贤为搜狗搜索代言人，重现“无所不知”的能力，引发了社会各界的强烈关注，再次将互联网代言的话题推向公众视野。近年来，互联网诸多行业领先企业纷纷启用明星代言来吸睛，也预示着互联网企业已经逐渐从“流量为王”转向“品牌输出”。

    北京星光闪耀文化传媒有限公司观察认为，“品牌力”或将是互联网公司进行角逐的“第二战场”，谁的品牌知名度更高、影响力更大，谁在业内就掌握更多主动权。

    “星”战略

    最近几年，不少互联网公司都启用了明星代言，比如58同城邀请国内女星杨幂、日本女星现身互联网企业年会，而“长腿欧巴”李敏镐也代言了淘宝，等等，双方的关注度都大大提高，起到了不错的效果。

    而就潮流趋势来看，互联网企业代言人的选择逐渐从国内明星扩大到国际市场，开始考虑海外明星，尤其从去年至今，积极进军中国市场的韩星逐渐成为主流。他们也乐于与信息量最大、更新最快的互联网企业合作，获得更多国内资讯。与中国和日本的明星相比，韩星的外在形象更佳，在个人口碑及品牌调性等方面，都要更加鲜明，而其强大的粉丝群体覆盖东南亚甚至整个亚洲地区，规模可观且忠诚度更高，成为互联网公司代言人的首选。

    明星本身就是“注意力经济”的产物，万众瞩目，一呼百应，粉丝越多人气就越高，带来的明星效应更显，为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多。而年轻人是明星粉丝团的主要人群，这与互联网年轻化的用户群体是高度重合的，吸引了年轻人就是吸引了用户。因此对于互联网公司来说，启用明星代言人不仅能够吸引更多年轻人的关注，还可以借此彰显行业地位，实现品牌战略升级，甚至为进军国际市场埋下伏笔。

    不过，“启用‘代言人’是品牌建设重要一环，然而对互联网企业而言，‘星战略’并不具有普适性，最主要的还是要考虑企业自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面，选择与自身相契合的品牌建设途径。”

   此次搜狗搜索在十周年之际，以900万美元的额度首次实现规模性盈利，从此正式步入规模性盈利通道。据搜狗2014年Q2财报显示，其第二季度实现营收9100万美元，比去年同期增长82%，并以900万美元的额度首次实现规模性盈利；其中，移动搜索业务发展迅猛，较之上季度，流量增长30%以上，收入增长50%。搜狗正处于“历史上的最好时期”，市场地位大幅度提升，启用代言人可谓是“顺势而为”。

    品牌角力

    对于互联网公司来说，经过近些年的野蛮生长，大格局基本稳定，品牌符号输出的环境日益成熟，也逐渐走出了“流量为王”的迷思，开始不断加强品牌力建设，为未来的竞争获取更多的优势。

    尤其是在移动互联网时代，目标用户群体已经突破早期“精英用户”的范畴慢慢渗透社会，更加大众化。与此同时，互联网企业加速与传统行业及大量线下生活服务的融合，积极打造“入口”平台，步入一个“全行业竞争”的阶段，而过去单纯的流量模式已经不足以成为动辄拥有上亿用户的互联网企业的竞争优势，今后，“品牌”将比“流量”更具号召力，还能在一定程度上与流量互为助力。

    与传统行业的百年品牌相比，互联网公司还很“年轻”，成长历史较短，品牌积淀也不够深厚，因此更需要通过有突破性和爆发力的途径来加强品牌建设，选择明星代言人就是不错的方式。毫无疑问，明星的加入能够把相对“专业”的互联网品牌具象化，拉近其与用户的心理距离，更具亲和力便于用户理解和记忆，进而增加品牌及其产品的用户粘度。

    北京星光闪耀文化传媒有限公司认为，明星代言只是互联网产品进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。

    搜狗搜索十年里积累了相当深厚的技术力量和数据资源底蕴，作为全球首个第三代互动式中文搜索引擎，其发布了多个技术创新，比如首家实现“以图搜图”、首家实现知识库搜索以及国内首家涉足智能软件等，精心设计无处不在，特别是借力腾讯，独家上线“微信公众平台搜索”，打破了“通用搜索”的局限，为用户与海量公众号及文章直接搭建起全新的“连接”，差异化优势进一步提升了用户体验。

    据悉，至今搜狗搜索的用户规模已超过两亿人，是业内用户满意度最高的搜索引擎。硬件优势加上金秀贤的代言，搜狗的品牌价值将被全面的“催化”和放大。