陶瓷企业启动明星代言战略 是跟风也是创新

    明星代言选星光闪耀（www.xgsy188.com） 一股“明星代言”风潮正在陶瓷行业悄然兴起。据北京星光闪耀文化传媒有限公司市场调查，近日在中国财富陶瓷城，逾十家陶瓷企业打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域，有张铁林、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、王皓、方琼等十余位。

    “明星代言”的营销模式自今年四月份，从狮王陶瓷与国内著名影星张铁林正式携手合作后开始大规模盛行，到了六月份已发展至十余家企业，如今“明星代言”陶瓷的户外广告已随处可见。而合作费用则根据明星的名气大小，从每年数十万元到数百万元不等。

    陶企为何热衷明星代言?北京星光闪耀文化传媒有限公司分析，打造品牌是陶瓷的唯一出路，请明星代言是打造品牌的一种方式。近来陶企的品牌意识逐渐增强，并积极尝试品牌的包装打造，但对于如何打造品牌，大多数企业都没有系统性的规划和思路，一旦外界出现较好的方式，则会立马跟风效仿。

    尽管“明星代言”风潮的出现可能是一种营销模式的跟风行为，但多家企业均表示“能为品牌发展带来诸多益处”。狮王陶瓷表示，如今狮王陶瓷产品线已齐全，在这样的条件下，今年狮王陶瓷启动了“百店工程”，打造强势终端，与影星张铁林合作有利于塑造狮王品牌形象，促进品牌发展。

    已与吴京、方琼签约的典典陶瓷表示，从今年典典陶瓷的销售和终端专卖店建设情况来看，“明星代言”对拉动销售增长的效果十分显著。“在今年整体环境遇冷的形势下，我们的销售额同比逆势增长了30%。”，正因为效果突出，继签约影星吴京后，典典陶瓷又成功签约方琼为旗下另一品牌代言。

    在请“明星代言”的过程中，北京星光闪耀文化传媒有限公司认为，所签约明星必须要与企业的品牌形象相契合，这样才会使明星代言的效果发挥到最大。

    很多企业请“明星代言”只停留在 “代言”上，而忽视了后续投入，这使得企业在品牌宣传和推广上只流于表面，这种使用明星代言的方式并不会真正给企业带来多大效果。

    北京星光闪耀文化传媒有限公司非常看好“明星代言”的营销模式，未来陶瓷企业在成熟的时机下，通过“与明星合作”，结合自己的品牌形象和定位，使企业快速走上品牌之路。陶瓷企业启动明星代言战略 是跟风也是创新！