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星光闪耀家电行业 再掀品牌明星代言热潮

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言观点 | 日期:2013-10-15 | 浏览:2727次 

    作为国内最资深的明星代言公司,北京星光闪耀文化传媒有限公司(www.xgsy188.com)每年接触数以千计的企业,可谓对时下明星代言局势最有发言权。


    据近期公司数据分析显示,家电行业再次掀起品牌明星代言热潮,行业发展再次进入快车道。


    现如今明星代言已被众多企业所接受,如何利用明星代言给企业带来真正的效益,便成为这个代言热潮背后最值得探索的问题。
  

    2013年6月26日,合肥三洋旗下国际化高端品牌帝度与林志玲正式签约,后者将在未来出任帝度品牌冰洗品类的代言人。企业将在2013年投入近1.7亿的营销费用,强势展开品牌推广。


    2013年8月28日,万和20周年庆之际,一方面发布《品牌战略白皮书》,一方面签约赵薇启用品牌代言人,掀开品牌战略新篇章。大牌代言往往能把品牌短时间内成为媒体的焦点。
  

    通过总结不难发现,“契合度”成为近年来众多家电品牌最终选择某位明星作为品牌代言人的主要原因。
  

    企业利用明星做代言人,应是一个双赢的过程。无论怎样,企业借明星提高知名度与美誉度是本,明星借企业扬名是末。在宣传时,企业不能过分依赖于明星的号召力,不能一味强调的是明星如何如何,广告宣传最重要的职责就是宣传企业品牌形象。
  

    人们在接收到品牌形象代言人传播的信息的同时,大脑也在潜意识中灌输了他们所代言的商品信息,这就是企业看中品牌代言人所带来的商业价值。选择品牌形象代言人,绝非是随心所欲之举,选择什么样的代言人,决定于企业的营销战略,不能片面地追求明星的曝光率而忽视了产品的目标客户,这肯定是不正确的。
  

    在这方面,奥克斯和李连杰的合作值得借鉴。2013年3月以来,为了推广“一度到天明”的空调产品,奥克斯除了在年初借用代言人李连杰的《不二神探》发布仪式、拍摄“一度广告片”及线下终端的大规模宣传之外,还借助电影院线走进城市高端人群,借创新的营销拉开了这场声势浩大的科普教育。
  

    代言人只是增加了一些眼球效应,并不会从根本上改变产品在市场中的地位。一个产品要长期地立足于市场,要做的还有很多,不是简单的找一个代言人就能解决的。从家电行业的长远发展趋势看,强调品牌内涵、产品品质、提升消费者生活品质,以满足细分用户不同需求和提供舒适生活支撑为导向的企业品牌,将赢得越来越多消费者的青睐。


    我公司认为,企业要想走的更快更稳,自身的基本功要做到位,明星起的只是锦上添花的作用,而不是决定性的,企业决不能把宝都压在明星身上。


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