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明星代言在广告中的价值 明星的运用方式有待开发

信息来源:星光闪耀明星代言 | 所属分类:代言观点 | 日期:2013/3/21 | 浏览:1731次 

    近日,研究服务提供机构C-Agent公司,首次在国内展开了大规模的明星艺人调查研究,数据名为《StarKPI星能量》。调查的演艺界对象包括演员、歌手、主持人、导演、模特等知名人物,共计750位;从地域范围看,除了华语明星外,还包括了部分欧美和日韩的明星。《StarKPI星能量》从普通消费者的角度,研究明星的知名度、喜好度、外貌形象和性格内涵形象等信息,这一研究结果弥补了目前市场上对明星研究的数据空白,成为科学的判断依据。调查通过街头移动面试方式,覆盖六个重要城市:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州,样本量为15,000个15~49岁的男女。通过调查得出的数据结果,明星的价值将会更为清晰,消费者的喜好特点也将更为明确,为广告主、品牌商选择代言人、确定明星影响力提供了科学的判断依据。


    在现代商业社会中,明星本身具有很高的营销价值,越来越多的广告主选择利用明星的影响力,最大限度地吸引社会注意力,使广告产品迅速为消费者所认知/接受。同时,利用明星的形象价值,把消费者与明星相关联的形象/价值观移植到产品或品牌上,使消费者对品牌产生好感,拉近消费者同品牌的距离,有助于促成消费者的购买行为。


    明星在广告中的价值到底有多大?消费者真的都关注明星吗?


    《StarKPI星能量》研究发现,在15~49岁的消费者中,九成左右的消费者表示会关注明星的动态/信息。从不同年龄来看,年纪稍大的40~49岁消费者中有89%表示关注;而年轻并且具有一定社会经验的消费者相对更关注明星动态/信息,20~29岁消费者尤为典型,95%都表示会关注。


    《StarKPI星能量》研究认为,中国大陆消费者普遍关注明星,使明星代言广告拥有宽广的价值基础。

 

    对品牌或广告策划人员而言,明星出现的广告更容易让消费者留下印象是一个普遍的认识。而通过《StarKPI星能量》数据,则可以看到56%的消费者回答,“有明星代言的广告更容易留下印象”,而这个比例在20~29岁人群中更高,达到近八成(76%)。

 

    《StarKPI星能量》研究还发现,明星代言对提升代言产品的喜好感有明显的效果。38%的消费者会对喜爱的明星所代言的产品产生兴趣,其中15~19岁人群、20~29岁人群更为突出,分别为46%和50%。

 

    对于品牌/广告策划人员而言,广告的最终目的是让消费者对产品或品牌留下印象,并提高喜好度,从而产生购买的兴趣。如何提高广告的效果和效率,是他们面临的永久的课题。


    通过《StarKPI星能量》数据研究,可以看到,明星代言确实能给品牌和产品的广告传播带来巨大的价值。部分论证了当前越来越多的企业开始运用代言广告的可行性。但是,无论是在明星的知名度、喜好度等显性价值方面,还是在明星的关联形象、今后发展等潜在价值方面,明星的价值及运用方式都还有待挖掘和开发。


    在代言广告方面,如何提高合理性(例如:人群匹配性,广告目的匹配性,品牌形象匹配性)以及高效性(高效运作明星代言广告),将是今后广告策划的一个全新的领域。


    《StarKPI星能量》日前发布了首次基础报告,该报告提供了750位明星的影响力数据,并对现在大陆消费者中最有影响力的明星进行了不同侧面的分析:包括不同城市消费者所喜欢明星的特点分析;不同性别不同年龄消费者所喜欢的明星的特点分析;两岸三地明星的形象差异分析;从明星出道到人气度上涨的不同期间的调查分析报告; 快速成长的新明星分析; 消费者所喜爱的电影、电视剧类型分析等等。


    《StarKPI星能量》的出现,使明星形象分析成为可能,并将成为明星代言广告策划领域挖掘/开发明星价值的全新策划工具。


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