刘涛代言金甲虫化妆品连锁店 品牌形象全面升级

    日前，本土知名化妆品零售商金甲虫正式签约当下炙手可热的“安迪”刘涛作为其代言人，成为国内目前唯一一家邀请明星代言的化妆品连锁店。据星光闪耀明星代言公司了解，刘涛是在包括鹿晗、李易峰、赵丽颖等在内的约20位当红明星中，通过票选脱颖而出，成为金甲虫的代言人。

    刘涛被称为“国民贤妻”，在大多数女性消费者的心中拥有“完美形象”；随着《欢乐颂》第一季、第二季的热播，刘涛更是圈粉“无数”；这也成为金甲虫选择刘涛作为代言人的重要因素之一。从两年共千万元级别的代言费用中，也可以看出金甲虫对于打造品牌店铺的强烈愿望。星光闪耀明星代言公司作了一个估算，按两年1200万元的代言费算，平均一年的费用为600万元，据悉，这个数字占到金甲虫以往每年广告总投入的1/4左右。虽然是大手笔投入，但分摊到系统内250家门店，每家店平均一年只需承担2.4万元。

    金甲虫在广告投放上一向“豪气”。据悉，近年来，金甲虫不仅频繁投放地铁广告，还在2016年春节“大闹”纽约时代广场，“绝不低价”宣传语的广告也在国内化妆品行业掀起波澜。

    纵观全国市场，“壕”主屈臣氏最初的广告投放也聘请了明星作为代言人，在2006-2010年就曾经聘请过张柏芝、谢安琪、吴佩慈等明星作为其代言人。最近几年，屈臣氏把代言重点放在其会员卡上，2014年曾选择陈妍希和郑元畅双星代言会员卡，而最新的代言人变成了当红“小鲜肉”杨洋。

    金甲虫开店历史悠久、在当地市场深入人心，是沪州知名的区域龙头企业。从2015年9月9日开始，所有金甲虫系统内99%的化妆品价格将下调至99元以内，部分产品降幅超过50%。推行此政策后，截至2015年底，金甲虫店铺总数达198家，其中自营店172家，加盟店26家，2015年新开店46家。